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為什么資源號頻繁“遷移”:早盤有很多粉絲

  資源號為何頻頻“遷移”:買賣趁早粉絲不少

  “因運營需要,您所關注的公眾號xxxx將進行賬號遷移。”

  這一陣子在和一些媒體朋友交流時,不少人都聊起自己平時關注的公眾號,似乎頻頻出現賬號“集中”遷移的情況。其中有一些是他們關注了好幾年,用于下載、搶看最新電影資源,以及下載“路邊”音樂專輯的資源號。

  還有一位朋友指出,有兩個訂閱很久的分享職場干貨、提供簡歷診斷的功能號,也都突然間賬號遷移。而遷移的目標公號,是與此前內容絲毫無關的美妝、保險類賬號。

  “遷移之后,原先的電影、音樂搜索的功能都沒有了,真的還有些不習慣。”實際上,微信官方早在2017年便已經推出了“賬號遷移”功能,方便公號所有者簡單便捷地遷移賬號粉絲。而我們平時關注的一些賬號偶爾出現“遷移”,原本并不足為奇,但是好幾位朋友不約而同提到這個話題,那就是事出反常必有妖了。

  這一類電影、音樂資源的分享號,為何在最近頻頻因“運營需要”而出現賬號遷移?

  資源號為何頻頻“遷移”:買賣趁早粉絲不少

  “不好意思,暫時不做廣告投放業務了。”

  通過幾個朋友提供的線索和理解筆記,我找到了一個剛剛發起 “賬戶遷移” 的公共賬戶,并聯系了管理員作為公關公司專員留下的合作信息, 咨詢廣告業務。出乎意料的是,對方表示將暫時停止任何合作。

  至于何時恢復,對方也并沒有明確的答復,只是強調旗下的公號都在進行內容調整。當懂懂筆記質疑為何此前提供免費圖書內容下載的公號,突然要將用戶遷移到完全不相干的美妝號時,對方開始閃爍其詞。

  “不是太清楚,我只是負責商務廣告合作,不是賬號的負責人,抱歉哈。”至于發起“賬號轉移”的目標賬號,為何是一個連續推送面膜資訊的公號,對方表示廣告合作業務不歸自己管。

  以同樣的理由,懂懂筆記再次聯系上另一個此前一直分享ppt模板素材,近期剛剛轉移用戶的公號。關于轉移用戶的問題,原運營者并不避諱,直接告知:賬號與粉絲已經賣給一家保險公司的運營團隊了。

  “我手頭只有一個公號,現在沒有其它的了,想投廣告可以幫你介紹別的家。”當被問及如此備受用戶歡迎、互動極強的公號,為何還要將其出售時,他則無奈表示,“現在運營資源公號很難,廣告價格也報不高,見好就收唄。”

  這位運營者透露,無論是ppt模板分享,還是出版物、電影“山寨”資料下載,都游走在灰色地帶上。提供下載的影音資源本就都是盜版產物,而ppt模板也是從電商平臺上低價購買,或從海外的網站下載而來。

  “這些資源,只能夠偷偷共享悄悄發布,用戶為了資源穩定也會保護我們這些公號。”但近期之所以打包出售公號和訂戶群體,他表示一是缺乏運營的精力,二是近期有不少資源賬號被舉報、封禁處罰,索性轉了踏實些。

  如果運營了好幾年,已經擁有數萬甚至幾十萬粉絲的大號,一旦被處罰封禁的確心疼。而此前通過廣告投放、商業合作的盈利方式,又賺不了多少錢。因此包括這位運營者在內的很多個人,以及相關運營機構都在不約而同地“打包售號”,難怪身邊不少朋友對此會有“集中遷移”的感受。

  “這更像是賣粉絲 (后臺用戶數量),而不是賣賬戶,下屬只需要轉移用戶。”運營商表示,最近有很多公共賬戶用于銷售和轉移,最終交易中使用了 “用戶轉移” 功能, 將相關用戶轉移到新的公共賬戶。

  買方賣方各取所需,因此“養肥”了的號開始紛紛出售。那么這些賣出去的號真的都是擁有很多粉絲的老號?這一樁樁買賣的背后,是否還藏著別的玄機?

  資源號為何頻頻“遷移”:買賣趁早粉絲不少

  在圈內朋友的指點下,懂懂筆記聯系到了部分宣稱提供新媒體賬號交易、轉讓業務的機構。以賣方的身份對市場做了一些摸底。

  “您需要提供運營的公眾賬號,還有微信、電話等聯系方式,我們才能評估。”一名機構客服表示,出售公號需要先進行價格評估。然后會通過掛網展示方式,尋找意向買家客戶。

  對方表示,只要不是“白號”,其他什么類型的倒是無所謂,都可以通過平臺進行交易,“不過目前資源下載、共享類的號最受歡迎,尤其是擁有一定用戶數量,更會受到客戶的關注。”

  懂懂筆記通過一位熟人,“借”到了一個已運營兩年的音樂分享類賬號,整理好相關資料后提交給了這位客服,對方進行系統評估后給了一個大致的報價:這個擁有三萬粉絲的資源號估價為5.55萬元,平均每位粉絲作價1.85元。

  至于交易方式有兩種選擇,一是客戶自行定價,通過平臺掛網交易,售出之后平臺收取5%的傭金;二是直接以估價出售給平臺方,由平臺方自行買賣,運營者可快速拿到現金款,交易周期短平快。

  對于這份報價,我仍然有點驚訝地明白我做了多少筆記。因為它不能真正出售,所以估價被提出來有點低。客服連忙解釋,“公眾用戶數量不超過 app,用戶信息不完整,價格肯定低于 app。"對方表示,因為提供的公眾號是一個互動性和粘性很強的資源號,所以提供的價格已經很高了。

  “如果你去找別家,搞不好估價更低。”對方解釋目前在平臺上有不少運營三、四年的情感類公號,每個粉絲的定價僅為0.5~0.75元。見懂懂筆記有些猶豫,客服直接透露:資源號最近相當搶手,要抓緊機會賣,要不這陣監管風頭越來越大,以后出售價格會繼續走低。

  “很多資源號的運營者最近也都在咨詢出售賬號的事情,這個月我們都成交三十幾個了。”對方表示,由于買家最近對資源號的需求激增,因此部分有過違規記錄的號也能很快賣掉,“資源號的用戶群確實比其他號的質量高一些。”

  在另外在幾個賬號交易平臺上,懂懂筆記看到一些粉絲數量沒有過萬的號也在首頁上掛牌銷售,售價幾千至上萬元不等。而有一個標稱十幾萬真實粉絲的資源號,貼出了近三十萬的高價。

  顯然,買方市場的火爆造就了市場上交易的增長,那么究竟是什么機構,會以高價購買這些資源號?

  資源號為何頻頻“遷移”:買賣趁早粉絲不少

  “買家呀,什么機構都有,很多是保險和微商,他們需要大量受眾群體。”

  在另一個交易平臺上,在和一位客服人員交流甚歡后,對方提及買家大多都是有營銷需求的機構(或個人)。就目前而言,購買賬號最多的是從事美妝的微商,以及保險銷售運營團隊。

  據客服透露,最近,一些房地產中介和留學機構熱衷于購買有一定粉絲的公共賬戶。不同的資源號有未使用的用戶組,因此它們可以滿足不同組織的需求。 “像電影公眾賬號一樣,超過一半的用戶是女性,所以他們在美容微信商家中非常受歡迎。"

  這些資源號,由于經常免費共享電影版資源,用戶會經常查詢新的信息,關注度相比其他類型明顯會高出不少,因此,常常被用于營銷推送廣告宣傳信息。

  那么,即便是個人公號,事先都需要認證個人信息,如果賣給第三方機構是否會對原運營主體產生影響?

  “別擔心,除非之前內容運營的特別優秀,而且買方只是把用戶遷移到新的號上面。”她解釋說,買家購買的并不是原公號的影響力或者內容品質,而是后臺積累的用戶。至于交易平臺,提供的是用戶轉移的指引服務,只要買賣雙方談妥價格在線簽好協議,七個工作日內就可順利將舊賬號用戶遷移到新的號里面。而關注的訂戶只會收到原公眾號發出的一則轉移公告,通常影響不大。

  “很多用戶不會留意這則消息公告,因此不會察覺被‘賣’了,大家都這么做。”客服表示,只要訂戶在轉移公告出示后一天內不取消關注,便會自動關注新號,遷移流程也就順利完成了。

  至此,一個新的公眾號開始群發推送消息了。而訂戶們收到原關注舊號發來新信息后的變化,就不在他們的關注范圍了。“老用戶只是會發現,原來關注的號不見了,而訂閱號里卻多了一些不認識的新面孔。”

  至于這些訂戶此后發現相關公號推送的內容貨不對版,亦或是大量退訂導致粉絲流失,也就與原運營主體、交易平臺毫無關系了。交易平臺不保障遷移后粉絲的留存率,“就算是有問題,但遷移之后對您一點兒影響都沒有,放心。”

  平臺推出“賬號遷移”功能,本意是為了方便正規的運營者在需要賬號轉移時,能夠有方便之門。但如今,一些營銷機構只是為了購買粉絲,本意并不想經營好公號,也無意服務于粉絲群體;而一些資源號在無力維持運營之后,借此機會出售賬號,圖的也只是甩包袱以及蠅頭小利。

  這種買賣行為雖然沒有觸及規則的邊界,但對于公眾賬戶的整體生態環境來說,它有各種各樣的劣勢,但沒有任何優勢。這些化妝品和保險業務運營商想要的只是短期利益。在所謂龐大的粉絲群體中銷售自己的產品時,如果能打到幾個或幾個,他們就不會在意粉絲的管理和服務。一方是投機,另一方是清算。這個銷售市場的繁華可能只是高粱的夢想。

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